تعثر دخول ستاربكس إلى السوق الإسرائيلية رغم مفاوضات متقدمة بسبب جائحة كورونا

كشف هارئيل ويزل، مالك ومدير مجموعة "فوكس"، أن مفاوضات متقدمة كانت جارية لإدخال سلسلة المقاهي العالمية "ستاربكس" إلى السوق الإسرائيلية مطلع عام 2020، قبل أن تتوقف بشكل مفاجئ مع تفشي جائحة كورونا.

وأوضح ويزل أنه سافر إلى مقر الشركة في سياتل لإتمام الترتيبات، في وقت لم تكن فيه تداعيات الفيروس قد ظهرت بعد في إسرائيل، إلا أن اكتشاف أول إصابة في الولايات المتحدة فور وصوله أدى إلى تغيير جذري في الظروف الاقتصادية والصحية، ما دفع إلى تجميد المشروع.

وتعكس هذه المحاولة، التي لم تكتمل، اهتمام الشركات العالمية بالسوق الإسرائيلية، إلى جانب سعي مجموعات محلية لتوسيع حضور العلامات الدولية. كما تشير إلى تأثير الأزمات العالمية على قرارات الاستثمار والتوسع، خاصة في قطاعات تعتمد على الاستهلاك المباشر مثل المقاهي والخدمات.

ورغم فشل المشروع في حينه، ألمح ويزل إلى أن فكرة استقطاب علامات تجارية عالمية لا تزال مطروحة، في ظل تعافي الأسواق وعودة النشاط الاقتصادي، ما يفتح المجال لإعادة طرح مشاريع مشابهة في المستقبل.